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目次

  1. SEO会社でコンバージョン獲得
  2. E-E-A-T

SEO会社でコンバージョン獲得

SEO会社とは、検索エンジン最適化（SEO）という手法を用いて、ウェブサイトのアクセス数、サイトへの集客や「コンバージョン」獲得を支援する会社のことです。

その際の「コンバージョン」とは、ウェブサイトの訪問者が商品購入や問い合わせなどの目的行動を行うことで、見込み客や顧客に変換されることを指します。変換されるという意味あいから「コンバージョン」という。

コンバージョンレートとは、ウェブサイトの訪問者数（アクセス数）に対するコンバージョン数の割合で、ウェブサイトの効果や成果を測る指標の一つです。コンバージョンレートは各ページ、アクセスされたワード毎に確認することができます。

SEO会社に必要な力は、有益であるより多くのアクセスを生み出すこと、コンバージョン獲得のためのキーワードを設定し、そのキーワードで順位を上げること、コンバージョン獲得を促す施策をすること、ブランディングを行うような施策を提示できることなどです。最近は単なるアクセス、集客ではなく、コンバージョン獲得を意図したワードの設定、そのワードでの順位アップを必要とされています。

SEOによるコンバージョン獲得は、情報提供を通じて検索者という潜在顧客を見込み客へと教育していくプロセスであり、ユーザーのニーズやペルソナに合わせたコンテンツ作成やランディングページ最適化などが重要です。教育ということだけでなく、より必要な情報をコンテンツとして有するサイトに替えていくことがコンバージョン獲得には必要です。

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E-E-A-T

E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されているウェブサイトの評価基準のことです。

E-E-A-Tは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略で、ウェブサイトやコンテンツが提供する情報やサービスに対して、ユーザーがどれだけ信頼できるかを判断するための指標です。

これらの指標が具体的にどうしたものなのか？はどこにも明示されていない。 例えば、権威性（Authoritativeness）とは何を指すのか？は明確でない。しかし、どんなものを評価しているのは推測できる。

E-E-A-Tは特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、ユーザーのお金や命に関わるような分野のウェブサイトにおいて重要視されていると言われています。例えば、医療や健康、金融や法律などの分野です。これも本当のところではありません。これらの分野はアフィリエイトサイトが多く存在する分野ですのでその真偽は定かではありません。

E-E-A-Tを高めるためには、ウェブサイトやコンテンツが提供する情報やサービスが正確で有益であること、信頼に値するサイトであることを証明する必要があります。具体的には、以下のような対策が挙げられます。

  1. コンテンツ作成者のプロフィールや経歴を明記する
  2. コンテンツ作成者が専門家や権威者であることを示す証拠を掲載する（学会などの参照）
  3. コンテンツに根拠や出典を付ける（データの引用元を明確にする）
  4. ウェブサイトに連絡先やプライバシーポリシーなどを掲載する（サイトの所有者やポリシーをはっきりさせる）
  5. ウェブサイトのセキュリティを強化する（SSLの導入など）
  6. ウェブサイトの更新頻度やメンテナンス状況を確認する（サイトの更新、修正を行う。可能なら日付を明記する）
  7. ソーシャルメディアなどでウェブサイトの評判や口コミをチェックする（外部サイトでの引用、参照を増やすが、増えた内容も確認する）

E-E-A-TはSEOにおいて重要な概念であり、Googleがウェブサイトの品質や信頼性を評価する際に参考にしています。E-E-A-Tを高めることで、検索エンジンからより多くのアクセスやコンバージョン獲得を期待できます。SEO対策においてはこのE-E-A-Tは必須なのです。

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